Cannes-Bingo 2009: Resultado parcial
Já com os premiados da maioria das categorias revelados, é hora de conferir os resultados do Cannes-Bingo 2009. Marquei as apostas que levaram Ouro, Prata e Bronze, além de identificar aquelas que foram só shortlist ou não foram nem inscritas no festival.
É importante lembrar que ainda faltam as categorias Film e Titanium Lions, o que certamente vai mudar bastante coisa. Tem alguns filmes na lista de apostas, e outros projetos que já levaram prêmios e irão concorrer também em Titanium. Existe até a grande possibilidade de virais que ficaram só no Shortlist em Cyber, mas podem ganhar algo em Film.
Assim que tivermos essas respostas, irei atualizar novamente a lista de apostas. Confira o resultado parcial. E não esqueça de ver todos os vencedores em Cannes Lions 2009 até agora no site: work.canneslions.com. Muita coisa boa.
| Hoje no Passado |
- 2007: WWF | Forests for life — A WWF, de novo. Uma associação que para as agências de publicidade virou uma máquina de produzir bons anúncios. Esse, em [...]
- 2005: Cannes 2005: Grrrand Prix — Como já esperado por todos e eu inclusive já tinha comentado aqui no Brainstorm #9 em Fevereiro, “Grrr” da [...]
Cannes Lions 2009: O GP de Media para Kit Kat Mail
Criado pela JWT no Japão, o Grand Prix de Media é, resumidamente, um cartão-postal comestível. Mas calma, não o papel, e sim o Kit Kat que vem junto.
No ocidente todo mundo conhece Kit Kat como chocolate, mas lá no Japão é Kitto Katsu, que significa sorte, algo como “você vai conseguir”. O que a JWT fez foi transformar o chocolate em um talismã, uma mensagem de boa sorte para os estudantes durante os exames escolares.
Em um acordo inédito com o governo japonês, o Kit Kat Mail foi vendido em mais de 20 mil agências dos correios pelo país. A mídia espontânea em torno do projeto é calculada em 11 milhões de dólares. E no final, o que seria uma ação focada e sazonal, tornou-se um produto permanente da Nestlé.
Confira o vídeo-case abaixo [link] e não esqueça de ficar de olho no work.canneslions.com para ver todos os ganhadores.
Cannes Lions 2009: O GP de Design para “Paper Battlefield” da Nike
Na categoria Design, o prêmio máximo foi para o trabalho “Paper Battlefield”, criado pela McCann de Hong Kong para a Nike.
Tratou-se um projeto para promover a liga de basquete organizada pela Nike em Hong Kong. Os 10 melhores jogadores foram incumbidos de criar os posters do evento, com suas próprias figuras e habilidades destacadas. No total, 350 peças foram confeccionadas, nenhuma igual a outra.
Para a McCann, os resultados de uma campanha de poster geralmente são medidos pelo awareness, mas, dessa vez, o processo de produção dos cartazes é que se tornou a mensagem. Assista o vídeo-case abaixo: [link]
O Brasil levou sete Leões na categoria: Ouro para “Havaianas Identity” (AlmapBBDO). Prata para “Claro Identity” (GAD), “Havaianas Convite SPFW” (AlmapBBDO) e “Saxofunny Every Image Has a Sound” (DM9DDB). E três bronzes para “Natural Medium” (Tátil Design), “Fiat Stilo See Further” (AgênciaClick) e “Fundação Arco-Íris Identity” (Indústria Nacional Diálogo Design).
Veja todos os ganhadores no site de Cannes Lions: work.canneslions.com.
Rexona Energizing X Race
Esqueça aqueles joguinhos em flash chulé que você por aí, ou aqueles advergames genéricos que várias marcas lançam por ano. O “X Race” de Rexona redefine o que pensávamos em termos de webgame.
Ainda que não conceitualmente, como os famosos “Get The Glass” ou “Greenpeace WeAtheR”, o projeto da CUBOCC é um show de técnica, com qualidade gráfica de fazer qualquer jogo dependente de gigas de instalação sentir vergonha.
Pode parecer exagero, mas lembre-se que estamos falando de um jogo em um site, não é um software stand-alone. Experimente jogar em tela cheia.
Integrado com a campanha de Rexona Energizing na TV, o jogo coloca você em uma corrida de carrinhos de supermercado. São vários “veículos” tunados disputando um racha em plena Avenida Paulista.
O Rexona X Race também será levado para as ruas, já que os dois primeiros colocados no ranking do game poderão competir um corrida de verdade, em local e data que ainda serão definidos.
| Dica do @zannin
Cannes Lions 2009: Os 3 GP’s de Cyber
E “O Melhor Emprego do Mundo” levou mais um GP, o terceiro da semana (depois de PR e Direct), e deve vir mais por aí. O projeto da CumminsNitro, que detalhei aqui, levou GP de Campaign.
Eu achei a escolha exagerada. O case australiano merece até Titanium, mas não foi focado em Cyber para levar GP nessa categoria.
A campanha “Why So Serious?” para “Batman: The Dark Knight” levou o GP de Viral. É mais um ARG da 42 Entertainment que ganha um dos prêmios máximos em Cyber Lions.
Já em Interactive Tools, o GP foi para “eco:Drive” da Fiat, criação da AKQA.
“Whopper Sacrifice” de Burger King também concorreu ao GP ao lado da ferramenta da Fiat, e gostei da explicação dos jurados de porque não levou:
“Vamos premiar com GP algo que manda “excluir” um amigo para ganhar um sanduba ou algo que incentiva a direção ecologicamente correta, frente à urgência de salvarmos o planeta?”
O Brasil levou só dois Leões em Cyber, a pior performance em anos: Prata para “Sun MRM com Estação Bem-Estar | House” e Bronze para DM9DD9 com “Cia. Athletica | Jump Higher, Feel Better”
| Via CCSP
Toohey’s | 6 Beers of Separation
Depois de escolher os quatro participantes através de um concurso online no ano passado, a cerveja australiana Toohey’s dá continuidade ao seu projeto “6 Beers of Separation”. Baseada na idéia de qualquer um está a no máximo seis graus de separação de outra pessoa no mundo, a campanha mistura publicidade com reality show.
Os quatro australianos selecionados receberam um pack com seis garrafas de Toohey’s, 12 mil dólares e 18 dias para realizar a missão de encontrar seus ídolos. Tudo o que eles precisam fazer é cumprir o objetivo distribuindo, no máximo, seis cervejas. Uma para cada um dos seis contatos.
Foram 150 mil quilômetros viajados, 167 horas filmadas e viagens por mais de 15 cidades em três continentes. Já são 6 episódios disponíveis online no site da campanha, e você pode assistir o trailer abaixo.
A criação é da agência BMF de Sydney, com produção da Radical Media.
Cannes Lions 2009: GP de Outdoor para The Zimbabwean
Dinheiro de verdade para formar as peças de uma campanha. Foi essa idéia que levou o GP de Outdoor, criada pela TBWA Hunt Lascaris, da África do Sul, para o jornal The Zimbabwean.
Intitulada “Trillion Dollar”, a proposta da campanha era mostrar como a moeda do Zimbabwe sofre rápida desvalorização, tudo graças ao presidente Robert Gabriel Mugabe: “Thanks to Mugabe this money is walpapper”.
Mais imagens depois do jump. O Brasil ganhou 5 Leões na categoria, 3 de prata e 2 bronzes. Confira todos os ganhadores no site work.canneslions.com.
Cannes Lions 2009: Os brasileiros no shortlist de Cyber
E mantendo a tradição, pelo terceiro ano consecutivo adiantando o shortlist brasileiro de Cyber em Cannes Lions.
São oito peças tupiniquins até o momento, confira abaixo. Faça também o download do shortlist completo (via @jampa), com a presença de muitas dessas apostas que fiz aqui. A divulgação oficial sai nessa terça-feira.
[Banners]
Cia. Athletica | Jump Higher, Feel Better (DM9DDB)
Semorin | Stain (Fischer América)
Tok&Stok | Take Your Time (DM9DDB)
Estação Bem-Estar | House (Sun MRM)
GRAACC | Brayhan (Ogilvy)
[Site]
VW Fox | It’s More Fun From Above (AlmapBBDO)
Intel | Screensavers Race (DM9DDB)
[Interactive Tools]
Sundown | Endless Sunrise (DM9DDB)
