Fruthos distribui 100 mil litros de suco em sampling virtual
Para a sua linha de sucos Fruthos, a Schincariol está realizando uma inusitada ação na internet: é o que chamam de primeiro sampling virtual do Brasil.
A idéia é criar uma corrente de consumidores para incentivar a experimentação do produto. Qualquer pessoa que se cadastrar no site “Prove e Comprove” recebe um código eletrônico, que pode ser trocado por 1 litro de Fruthos em 20 pontos de venda na Grande São Paulo. Além disso, a cada amigo indicado, o participante ganha mais 1 litro.
A meta é distribuir 100 mil litros de suco até o final da campanha, marcada para o dia 10 de agosto. O site do sampling virtual ainda traz brincadeiras com virais famosos da web, como o Free Fruthos, Tourist Fruthos e 100.000 pixel.
A parte das paródias com virais é dispensável, mas ótima a idéia de aproveitar o famoso “envie para um amigo” distribuindo suco grátis e gerar experimentação.
A criação é da ID\TBWA.
| Hoje no Passado |
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Ações online brasileiras para “Batman: O Cavaleiro das Trevas”
Se você é daqueles que anda reclamando de tantos posts sobre Batman nesse blog, use a barra de rolagem, essa incrível ferramenta que Deus lhe deu, e pule para o próximo. Caso contrário, continue lendo.
Além do ARG de “Batman: O Cavaleiro das Trevas” ter chegado ao Brasil com duas ações em São Paulo, em maio passado, a Warner local lança agora três diferentes iniciativas na internet, e uma quarta em parceria com a Claro e a Nokia. Vamos lá:
A primeira delas é uma versão nacional para o famoso site Why So Serious, o porquetaoserio.com.br. Ao contrário do hub do ARG que foi o site gringo, o brasileiro é uma ferramenta que permite aos usuários terem suas fotos rabiscadas pelo Coringa. Basta fazer upload de uma imagem.
Também entrou no ar o blog euacreditoemharveydent.blogspot.com, que serve como peça de campanha para Harvey Dent. Assim como na versão original, os visitantes são convidados a apoiar o candidato através de participação em redes sociais.
Por último, o canal br.youtube.com/haahhahaa no YouTube traz trailers de outros filmes da Warner ridicularizados pelo Coringa. Não coincidentemente, são filmes em que alguns dos atores de “Batman: O Cavaleiro das Trevas” também participam: Aaron Eckhart em “Sem Reservas”, Morgan Freeman em “Antes de Partir”
e sei lá porque “Eu Sou a Lenda”
.
Os trailers trazem um número de telefone (11) 3323 6205, quem ligar ouvirá uma mensagem do Coringa (o som está bem ruim, precisei ligar duas vezes para entender). Essas três ações foram criadas pela RMG Connect.
A quarta, criada pela agência PlayTwo, é uma promoção conjunta entre Claro, Nokia e Warner que começa amanhã, dia 16. Os participantes deverão encontrar cartas escondidas em diversos sites, e assim acumular pontos. No site cartasescondidas.com.br serão reveladas pistas para ajudar na busca pelas cartas.
Os cinco primeiros colocados ganharão celulares N95 8GB da Nokia, com conteúdo do filme, e os outros 495 vencedores levarão ingressos de cinema.
Como se vê, não faltam ações também localizadas no Brasil para promover o filme e iniciativas de outras marcas para pegar carona no maior lançamento do cinema dessas férias. Até sexta-feira mais novidades devem aparecer.
Enquanto isso, você pode se preparar revendo “Batman Begins” durante a semana.
Coca-Cola | Yao Ming e LeBron James
O espírito de otimismo da Coca-Cola chega também as Olimpíadas de Pequim 2008. Um dos primeiros comerciais da marca em virtude do patrocínio ao evento foi produzido em animação, e coloca frente a frente duas celebridades do basquete: LeBron James dos EUA e Yao Ming da China.
Os dois começam medindo forças, mas você sabe como é: Coca-Cola = mundo perfeito. O filme termina falando de “união no lado Coca-Cola da vida”.
A criação é da Wieden+Kennedy de Portland, e pretende ser o primeiro de uma série no estilo. As campanhas específicas para a China já estão rolando por lá, obviamente, como no filme “Shuang City”, por exemplo.
EA | “Battlefield: Bad Company” Jacuzzi
Assim como nessa veiculação da Apple, mais um ótimo exemplo de formatos tradicionais de banners que conversam entre si.
Dessa vez para divulgar o novo “Battlefield: Bad Company”, game da Electronic Arts, os soldados presos no superbanner interagem com outras peças fictícias ao redor.
Veja aqui ou clicando na imagem abaixo. Criação da Wieden+Kennedy.
| Via BannerBlog
Braincast #9 | Episódio 14: “Batman: O Cavaleiro das Trevas”
Em uma joint venture bilionária, nunca jamais imaginada pelos veículos de comunicação em todo o mundo, e só aprovada pelo Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) depois de muita negociação: o Braincast e o RadarPOP unem forças para falar do maior lançamento do ano nos cinemas e da campanha de marketing mais envolvente que você já viu.
“Batman: O Cavaleiro das Trevas” anda fazendo um monte de marmanjos tremerem de ansiedade, e mostrando aos publicitário o que é gerar engajamento e relação emocional com uma campanha, de fato.
Nesse Braincast 14 e RadarPOP 47, Cris Dias, Marcelo Forlani, Fábio Yabu e esse que vos escreve vamos falar do filme, é claro, e do ARG (Alternate Reality Game) que vem acontecendo desde março de 2007 para divulgar o blockbuster e colocar as pessoas com os pés e a cabeça em Gotham City.
Se você não me aguenta mais falando de “Batman: O Cavaleiro das Trevas”, saiba que ainda não acabou. Então se ajeite na cadeira e dê o play.
(download .mp3 - 1h 04m - 61.6 Mb)
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Braincast #9 | Episódio 13: InterMinas 2008
Há muito tempo, numa galáxia muito,muito distante…. eu, Cristiano Dias, Fábio Seixas e Luli Radfahrer participamos do InterMinas 2008, fazendo o segundo Braincast ao vivo da história mundial.
Falamos de ARG’s, Empreendorismo 2.0, conteúdo gerado pelo consumidor (de verdade), virais, Twitter (de novo…), etc, depois de uma triunfante (mico) entrada no palco tocando “Guitar Hero”.
O resultado foi bem diferente do InterCon do ano passado, já que a platéia era outra, pessoas com perfis mais variados e que nos fizeram descobrir, depois de algum tempo de apresentação, que estávamos falando grego.
E contrariando as expectativas, esta aí, no ar, o Braincast 13. Ouça clicando no “play” abaixo.
(download .mp3 - 50 min)
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Sunny Side of Truth
Há algum tempo, a famosa campanha “Truth” da American Legacy Foundation adotou um novo conceito, porém, com o mesmo posicionamento: ser pró-conhecimento e conscientizar os jovens a questionarem a propaganda.
Durante muitos anos utilizaram “Seek Truth”, com filmes e ações que buscavam mostrar a verdade e estatísticas por trás da indústria do tabaco. Veja esse post de 2005 (deu um trabalhão fazer, então gosto sempre de relembrá-lo :)).
No início do ano, o novo conceito definido pelas agências Arnold Worldwide e Crispin, Porter & Bogusky, que trabalham em parceria desde fevereiro de 2000 com a ALF, foi: “Sunny Side of Truth”.
A idéia é mostrar de forma irônica como as gigantes empresas de cigarros mascaram a verdade, tentando sempre encontrar o lado positivo das coisas. Quem assistiu “Obrigado Por Fumar” deve lembrar da genial cena inicial, com o garotinho com cancêr.
A campanha é recheada de personagens animados, anjos e criaturas encantadas, com fatos sempre apresentados através de musicais mórbidos.
Mesmo com a mudança, a estética dos filmes continua a mesma: ações realizadas na rua, em frente ao prédio de alguma empresa de tabaco, que são filmadas e transformadas em comercial, sempre capturando a reação das pessoas ao redor.
Abaixo você assiste o novo filme da campanha, chamado “Tough Love”. Mais informações e histórico da “Truth” naquele post de 2005 que falei.
Bat-Sinal projetado em Nova York e Chicago pela “Citizens For Batman”
Como já era esperado, uma multidão de fãs de Batman se aglomeraram em Nova York e Chicago, nas coordenadas reveladas no site citizensforbatman.org, para ver algo que ninguém fazia idéia do que era.
Viram o símbolo do Homem-Morcego projetado em prédios, algo que seria obrigação fazer, e ganharam pizzas da Domino’s, parceira da Warner na promoção de “Batman: The Dark Knight”. Assista o comercial “Gotham Delivery”.
E as pistas e enigmas continuam, revelando a conta-gotas o desfecho do ARG que há mais de 1 ano está criando uma experiência imersiva em torno do filme. A Warner comemora, já que pela enorme demanda as redes de cinema nos Estados Unidos estão tendo que marcar sessões de madrugada na estréia, todas lotadas.
